La Costa del Sol promociona el destino en gimnasios españoles

Miércoles, 02 Enero 2019 10:42
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La Costa del Sol ha puesto en marcha una acción promocional en gimnasios de toda España que ha alcanzado un impacto estimado de casi 10 millones de personas. Se ha tratado de la emisión de spots que promocionan la Costa del Sol mientras los usuarios de dichas instalaciones practicaban deporte.

Tal como ha expresado Arturo Bernal, director General de Turismo Costa del Sol, el objetivo de este proyecto ha sido “continuar trabajando para dar a conocer la marca Costa del Sol, entre los potenciales visitantes promocionando el  destino, mediante la estrategia de segmentación, para seguir avanzando en la gestión de la estacionalidad, fidelizando a los visitantes con un producto a medida”. El balance de acción, que se ha llevado a cabo en gimnasios seleccionados de toda España, ha sido muy positivo por los impactos alcanzados durante el mismo. Durante cuatro meses (el periodo comprendido entre septiembre y diciembre), los spots de 30 segundos han tenido una emisión de 100 pases diarios por cada pantalla (91 en 26 gimnasios de 15 provincias diferentes). Esto ha supuesto un total de 273.000 pases al mes, lo cual ha alcanzado una tarifa de emisión de 10.920€ (10€ CPM). Dream Fit y Go Fit son los gimnasios en los que se ha llevado a cabo la acción, presentes en ciudades como Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valladolid, Córdoba, Oviedo o Santander. Se estima que el impacto de la campaña de videos de la Costa del Sol ha alcanzado a 2.424.053 usuarios mensuales, llegando a un total de 9.696.212 durante toda la campaña. El perfil de los espectadores ronda los 36 años, como edad promedio, conformando este porcentaje un 52,51% hombres y un 47,49% mujeres. La rentabilidad ha sido de 0,67€ por cada mil durante los 122 días que ha durado la campaña.

Y es que La Costa del Sol ha realizado diversas campañas de marketing durante 2018 para la promoción del destino a nivel nacional e internacional para el que Turismo Costa del Sol con una inversión total de 390.000 euros. Dichas campañas forman parte del Plan de Acción diseñado y ejecutado por la entidad con el objetivo de promocionar la provincia como destino turístico y apoyar el crecimiento de la economía, diseñando y ejecutando proyectos al servicio de empresas privadas y entidades públicas. “Las acciones de co-marketing se han convertido en una herramienta eficaz de promoción de destino para dar visibilidad a nuestros segmentos. Todas estas acciones están diseñadas en colaboración con los profesionales del sector turístico local con los que, de forma conjunta, trabajamos por mejorar nuestra principal industria”, tal como ha señalado Arturo Bernal. Turismo Costa del Sol también ha invertido en acciones promocionales en la televisión alemana Sonnenklar TV, que permitió incentivar a través de entrevistas, anuncios publicitarios y pantallas digitales en tres ciudades distintas: Munich, Berlin y Düsseldorf. “En definitiva, hemos afrontado un año con nuevos retos, centrados tanto en la captación de más turistas nacionales como en la apuesta por segmentos que nos ayuden a promocionar que somos el mejor destino posible no solo en los meses estivales, sino durante todo el año”, ha añadido Bernal, quien ha asegurado que “acciones como la llevada a cabo en los gimnasios nos ayudan no sólo a captar nuevos clientes sino también a fidelizar los ya existentes” .

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